Как рассчитать OTS наружной рекламы
OTS (Opportunity To See) — это ключевой показатель эффективности наружной рекламы, который помогает оценить, насколько заметна ваша реклама для потенциальных клиентов 👁️. Он отражает общее количество контактов людей с вашим рекламным сообщением за определенный период. Важно понимать, что OTS учитывает даже повторные взаимодействия с рекламой, ведь чем чаще человек видит ваше объявление, тем лучше он его запоминает.
Представьте, что вы размещаете билборд у оживленной дороги 🛣️. OTS показывает, сколько раз люди, проезжающие мимо, могли увидеть вашу рекламу. Это может быть 1000, 5000 или даже 10 000 контактов, в зависимости от местоположения, времени суток и других факторов. Чем выше OTS, тем больше людей познакомилось с вашей рекламой, а значит, тем выше вероятность, что они запомнят ваш бренд и обратятся к вам.
Зачем нужен OTS?- Выбор наилучшего места для размещения рекламы. OTS помогает определить, какие билборды, сити-форматы или цифровые экраны (DOOH) обеспечат наибольшее количество контактов с целевой аудиторией.
- Оптимизация рекламных кампаний. Анализируя OTS, вы можете понять, какие рекламные носители работают лучше, и корректировать стратегию, чтобы добиться максимальной отдачи от инвестиций.
- Оценка эффективности рекламных кампаний. OTS — важный параметр для оценки эффективности рекламной кампании. Он показывает, насколько хорошо ваша реклама «видна» целевой аудитории.
Как Рассчитать OTS Наружной Рекламы
Формула расчета OTS довольно проста:
OTS = Трафик × Понижающий Индекс
Давайте разберем каждый элемент формулы:
- Трафик — это количество людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Например, если у билборда проходит 10 000 автомобилей в день, то трафик равен 10 000.
- Понижающий Индекс — это коэффициент, который учитывает факторы, влияющие на видимость рекламы. Он всегда меньше единицы и может быть, например, 0.7 или 0.5.
- Качество обзора. Если билборд находится в месте с плохой видимостью (например, за деревьями 🌳), то понижающий индекс будет ниже.
- Формат конструкции. Большие билборды обычно имеют более высокий OTS, чем маленькие.
- Освещение. Реклама, которая хорошо освещена в темное время суток, будет иметь более высокий OTS.
- Расположение рекламы. Реклама, размещенная в местах с большим скоплением людей, будет иметь более высокий OTS.
GRP: Еще Один Важный Показатель
GRP (Gross Rating Points) — это показатель, который характеризует интенсивность рекламной кампании. Он показывает, какую часть целевой аудитории вы охватили своей рекламой.
Как рассчитать GRP?В наружной рекламе GRP рассчитывается по отношению к размеру рынка.
Например:В городе проживает 10 000 человек, из них 7000 старше 18 лет. Если OTS вашей рекламной кампании равен 14 000, то GRP будет равен (14 000 / 7000) * 100 = 200.
Это означает, что ваша рекламная кампания охватила каждого человека из целевой аудитории (людей старше 18 лет) в среднем 2 раза.
ROI и ROMI: Измерение Эффективности Рекламы
OTS — это важный показатель, но он не отражает финансовую эффективность рекламной кампании. Для этого используются другие показатели — ROI и ROMI.
ROI (Return on Investment) — это показатель рентабельности инвестиций. Он показывает, какую прибыль вы получили от вложенных в рекламу денег.
Формула ROI:ROI = (Доход — Затраты) / Затраты × 100%
ROMI (Return on Marketing Investment) — это показатель рентабельности маркетинговых инвестиций. Он показывает, какую прибыль вы получили от всех маркетинговых инструментов, включая наружную рекламу.
Формула ROMI:ROMI = (Доход от рекламы — Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу × 100%
Выводы и Заключение
Рассчитывать OTS наружной рекламы — это важный шаг для оптимизации рекламных кампаний и достижения максимальной эффективности. Понимание того, как рассчитывается OTS, поможет вам выбрать наиболее эффективные места для размещения рекламы, а также оценить эффективность ваших инвестиций.
OTS в сочетании с GRP, ROI и ROMI — это мощные инструменты, которые позволяют контролировать эффективность наружной рекламы и принимать обоснованные решения.
Не забывайте:- OTS — это не единственный показатель эффективности наружной рекламы. Важно учитывать и другие факторы, такие как целевая аудитория, местоположение, формат рекламы и т.д.
- OTS помогает определить, насколько ваша реклама заметна, но не гарантирует, что она приведет к желаемому результату.
- Важно постоянно анализировать данные и корректировать рекламные кампании, чтобы добиться максимальной эффективности.
FAQ
1. Что такое OTS?OTS (Opportunity To See) — это количество контактов, которое ваша реклама получает от потенциальных клиентов.
2. Как рассчитать OTS?OTS = Трафик × Понижающий Индекс.
3. Что такое GRP?GRP (Gross Rating Points) — это показатель, который характеризует интенсивность рекламной кампании.
4. Как рассчитать GRP?GRP = OTS / Размер целевой аудитории × 100.
5. Что такое ROI?ROI (Return on Investment) — это показатель рентабельности инвестиций в рекламу.
6. Что такое ROMI?ROMI (Return on Marketing Investment) — это показатель рентабельности маркетинговых инвестиций.
